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百家號痛下殺手,大量抄襲賬號被封禁,原創迎來新的春天

關鍵詞:百家號 來源:百家號 點擊數:1817
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2019

新聞摘要:自媒體這個概念從誕生開始,到現在已經有幾年了,其中不管是形式還是內涵,都有了不少的變化,而平臺也變得越來越多,成就了越來越多的內容創業者。

自媒體這個概念從誕生開始,到現在已經有幾年了,其中不管是形式還是內涵,都有了不少的變化,而平臺也變得越來越多,成就了越來越多的內容創業者。在百家號改版之后,現在可以說是信息流領域做自媒體的第一平臺了,從我個人的感受來說,百家號在流量變現方面的模型是所有平臺里面最好也是最穩的,不是補貼的形式,而是真正的流量變現,所以我也特別關注在百家號平臺的耕耘。最近百家號平臺來了一輪關于抄襲和洗稿的嚴打,封停了不少賬號,這一點我覺得一個是特別好,一個是新趨勢,洗稿做號的時代可能會慢慢過去,原創自媒體最終會迎來自己的春天。

原創的困境,百度的決心

其實不是從自媒體誕生以來,而是從文章這個事情誕生以來,抄襲就是一個不可避免的事情,甚至有句俗語“天下文章一大抄”。而到了自媒體時代,這個問題就變的更加嚴重,因為自媒體帶來的收益更清晰和直接,所以抄襲也變得更嚴重和隱蔽,畢竟一個原創的賬號,不一定篇篇都能火爆,但是一個抄襲的賬號,則可以篇篇都去抄襲火爆的文章,反而最后獲得了更大的收益。這個問題和毒雞湯、販賣焦慮一樣,成為自媒體行業發展的一個毒瘤。

而隨著原創的逐漸被重視,各大平臺也推出了各種原創保護的機制,洗稿又開始興起,通過對字句的替換,完全形成了一篇新的文章,這種情況就更加隱蔽和難以判斷,也是現階段非常影響自媒體發展的一種現象。這種情況已經形成了一條完整的產業鏈,比如之前我們看到過一個村的婦女做自媒體月入萬之類的新聞,其實就是從事洗稿工作。而之前有自媒體賬號被做號者盜取,短短數月獲得數萬收入,被爆是和平臺里應外合,騙取補貼,可以說問題五花八門,嚴重影響到了行業發展。

在自媒體發展的粗放時期,各種各樣的弊端都會有,但隨著行業的慢慢成熟,很多套路和玩法漸漸就要失去自己的市場了,而對于平臺而言,鼓勵原創是能夠生生不息發展下去的關鍵,所以如何能夠更好的解決抄襲和洗稿問題,也是各大平臺一直在努力做的事情。比如在微信公眾平臺,就出現了洗稿判定的委員會,大家來投票決定是不是洗稿。而百度百家號官方在一季度共封禁賬號近4.1萬個,洗稿而被操作下線的文章共6168篇,重拳打擊自媒體領域的不良現象,而且都是痛下殺手,直接封號。眾所周知,百家號被封后幾無可能解封,同號身份證也不能再注冊,基本斷絕了重生的可能。

監督機制全面升級

目前百度APP已經把百家號的地位上升到了非常關鍵的位置,比如說百度搜索的資訊一項,里面的內容會優先指向百家號的內容。這帶來了兩個非常明顯的結果,一個是如果百家號的內容不夠優質,那么百度的搜索質量會有所下降,從而影響百度本身的用戶體驗。而另一個則是,百度將流量導入原生產品,會給百家號帶來巨大的流量支撐,在信息流大行其道的今天,這也就意味著的價值。值得一提的是,百度APP目前是信息流資訊的第一平臺,無論是裝機量還是日活還是回報機制都遠高于今日頭條,所以現在做百家號的機會確實非常大,自然里面出現良莠不齊的可能也更大。所以為了保證搜索的質量,百家號在內容的審核方面肯定是要下大力氣的,所以處罰機制的升級,也就是順理成章的事情。

在監督機制上,百家號將采用機器+人工+外部投訴等多渠道監督的方式,廣開投訴入口和渠道,提供7*24小時受理,不管文章內,還是郵箱寫信或者的后臺等等,都可以獲得很快的反饋。同時百家號還聘請專業人士搭建辟謠頻道,以解決標題黨中的造謠問題。而在版權方面除了和第三方版權平臺合作之外,百家號還成立了“區塊鏈媒體實驗室”,利用新技術來實現確權,并邀請大V搭建內容品鑒官機制,通過投票來解決一些無法用機器解決的隱性洗稿和紛爭,可以說措施非常全面,力度也非常大。

在這些方面,百度還是有著自己很強的優勢,比如說從搜索和貼吧時代就不斷完善的內審機制,基本杜絕了內外勾結的可能,而這種情況,在其他補貼平臺上卻比較普遍。其次是百度有多年的黑產斗爭經驗,對各種花樣非常熟悉,封禁也非常迅速。配合百度自身的人工智能實力,基本實現了自動化的識別和區分,效率也非常高。

原創的春天

其實內容原創有些類似《笑傲江湖》的氣宗,做號做流量有些類似劍宗,在我看來,氣宗是一個長期的IP建設過程,而劍宗則是一個流量炒作和營銷的方法,二者有著本質的不同,但后者顯然在短期內看上去更有效果和回報一些。但從長期來看,IP的建設才是金礦所在,而對于平臺而言也是如此,能夠沉淀下來的內容才最有價值,比如百度百科,而流量熱點內容一時火,之后沒有任何剩余價值,其實是沒有生命力的。所以在追求流量的同時,必須要狠抓內容質量,這才是平臺能夠長久發展的關鍵,而這一點百度是看得非常清楚的。

在之前百度是一家搜索公司,是流量入口,在移動互聯網時代,百度曾經有些迷茫,但最終現在已經可以確定,百度現在是一家內容公司,其實之前搜索的結果也是內容,而且大多來自百度本身的產品體系,只不過之前的時代是入口時代,而不是內容時代罷了。百家號是百度對自身內容的一次升級,也可以說是流量的一種內生化,而百度的口號也從“有問題,百度一下”變成了“有事搜一搜,沒事看一看”,這其實不是搜索的轉型,而是內容的強化。移動互聯網強調的是push而非搜索,所以這種信息流的推薦加優質的原生內容,是一個顯而易見的趨勢。當然,你也可以說是人太懶了,不愿意費勁去搜了。

而從目前的發展形式來看,誰能最終把握優質內容的分發,誰才能走到最后,不然雞血過去,肯定會有大幅的流量下滑。而從長期來看,類似百度、知道這樣的內容是非常有生命里和長尾流量的,這種標準和追求如果復制到百家號身上,相信能夠托起百度的下一輪輝煌。


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