網站推廣中自然排名和競價排名的差別

在網絡營銷中，自然排名，它是根據搜索引擎算法而獲得排列結果，是一種比較通俗的叫法。當我們搜索某個關鍵詞時，搜索引擎根據對與該關鍵詞相關的網頁分析的結果進行排列，然后把按算法認為某頁面最符合（或說內容相關的）對該網站推廣關鍵詞的解釋的頁面展示在最前的位置。

當然，這些都是你還沒進行檢索時就已經處理好的數據結果，網絡營銷搜索引擎只是對座入號似的把每條數據展示在你面前。自然排名相當復雜，主要依靠域名年齡，網站推廣結構，關鍵詞，服務器，網站內容，更新內容規律等等，只要是關系到網站推廣本身的所有內容都包含在內。所以自然排名是一種看似簡單其實操作起來錯綜復雜的工作。

競價排名，競價排名的基本特點是按點擊付費，推廣信息出現在搜索結果中（一般是靠前的位置），如果沒有被用戶點擊，則不收取推廣費。很明顯是一種跟百度是合作的關系，這個競價排名是百度的產物。一般網絡營銷搜索引擎還沒有這種盈利的模式。

自然排名優點：

1.彰顯品牌優勢：SEO自然排名是企業實力的象征。在互聯網時代，在電子商務時代，可以想象一個公司網站推廣如果在百度搜索不到的情況會有多么的影響網站形象。

2.提高網站質量：網站的整體性質在搜索引擎中得到極大加強，相對競價網站從結構，內容，頁面以及用戶體驗方面都有很好的網絡營銷表現。

3.長期性、穩定性高：網站推廣長期處于優質狀態，綜合排名可以得到很大提高，并且穩定不會像競價一樣付費完了排名就不知道跑哪去了。

4.成本低：SEO網絡營銷優化費用僅相當于競價推廣幾個月的費用。推廣競價費用每天幾百幾千的很多，一個月下來少側數萬，多則數百萬千萬。而SEO費用僅是其鳳毛麟角，冰山一角而已。

5.效果廣泛強：在百度、谷歌等各大網絡營銷搜索引擎都會有好的排名。推薦競價僅能在一個搜索引擎展現，而SEO自然排名可以在多個搜索引擎獲得好的排名，比如谷歌，百度，搜搜，搜狗，必應，有道等等，這樣針對用戶可以極大提高網站推廣盈利空間。

6.用戶體驗高：一般自然排名結果對于客戶來說更有權威性。網站推廣競價就是赤裸裸的廣告，有錢就能上，而且不管你公司是否真偽，存在很多騙子公司。已經極大的失去了網絡營銷信譽度，而且很多用戶知道是廣告所以基本不看競價排名的網站。

7.規避競爭對手惡意點擊：競價排名讓很多網站推廣站長頭痛的事就是可以刷點擊，現在的刷流量的軟件很多了，可以惡意點擊，這樣你儲存的費用很快就被惡意點擊消耗殆盡，這樣錢花了，并且沒有任何盈利，得不償失。

8.關鍵詞擴展性強：網站推廣權重提高了，相應的可以增加很多網絡營銷關鍵詞的排名，包括長尾詞都有相應的排名，而競價太過局限，如果你設置多個關鍵詞相應拿出的價格就必須要很多才行。

9.推廣力度強：優化網站可以到很多網站推廣，發鏈接，打廣告，宣傳等等。提高了網站知名度，而競價排名只能是這幾個網絡營銷關鍵詞排名而沒有實質的去別的網站宣傳和推廣太過局限。大家都知道擴大宣傳面可以帶來很大的流量和轉化率，轉化率就是利潤。

10.后期影響強：長期優化之后網站推廣本身有很大價值，那么以后想要優化另外關鍵詞是很輕松就可以優化上去，不用大費周章了，即使熱度很高的網絡營銷關鍵詞也很容易，因為你網站權重在那里，沒人能比過你。

競價排名優點：

1.及時性強見效快：買了服務器，網站建好上線，設置關鍵詞就可以看到排名的效果。

2.永久處于首頁：競價結果永久出現在網絡營銷搜索引擎首頁自然排名之上，容易引起用戶的關注和點擊，因而效果比較顯著。

3.網站要求低：自然排名需要網站推廣有一定的質量，如果質量太差就不好優化或者說很難看到成效，采用競價排名可以很好彌補這種劣勢。

4.靈活性強：企業可以自己控制點擊價格和推廣費用，想放上去就放上去，想下來就下來。

5.更快的提高知名度：做完競價推廣直接就可以看到效果，而且在首頁位置很容易提高網站知名度。

6.關鍵詞無限制：可以在后臺設置無數的網絡營銷關鍵詞進行推廣，數量自己控制，沒有任何限制。（這條如果沒有一定資金支持的情況下基本是廢話，所以我在自然排名的優點中說了它的局限性）

7.無關鍵詞冷熱度之分：不論多么熱門的網站推廣關鍵詞，只要你想做，你都可以進入前三甚至第一。

競價排名缺點：

1.價格高昂：競爭激烈的詞，單價可以達到數元甚至數十元RMB，一個月就要消費數千RMB甚至數萬元RMB，如果是長期做，那就是個無底洞得不償失。

2.管理麻煩：每天需要上架、下架，每天要控制，每天還要修改價位等等。

3.局限性：你在百度做了網站推廣競價后，谷歌那不會出現排名，雅虎那也不會出現排名，如果你想要所有網絡營銷引擎都出現排名，那就要重復花費數倍的推廣費用。

4.穩定性差：只要別人出的價格比你的高，那你就會排名落后；一旦你的帳戶中每天的預算消費完了，那你的排名立刻就會消失，或者說跑到幾百頁之外了。

5.惡意點擊：這點是做競價網站推廣的最頭痛的事情，競價排名的惡意點擊非常多，你的一半的廣告費都是被競爭對手、廣告公司、閑著無聊的人給惡意點擊消費掉了，這些人不會給你帶來任何效益，而且你也無法預防。

6.轉化率低：基本沒多少網絡營銷轉化率，很多用戶都不喜歡競價推廣，即使喜歡也只是看看，網站跳出率也低。

自然排名缺點：

1.效果實現較慢，網站推廣優化的東西很多，一般情況從優化開始到看到效果大概需要1-3個月的時間，這個時間跟網站網絡營銷本身質量有關。

2.關鍵詞排名永遠處于競價排名之下，因為競價排名是百度的東西，而且是廣告的形式，競價畢竟是給錢百度，所以，百度肯定不會讓他們網絡營銷關鍵詞放到自然排名之后。

3.需要技術型人員，因為要做網站推廣優化不是一個人的事情，優化需要做的事情很多，一般情況想要更快速的看到效果就必須要一個團隊來操作?；蛘咭粋€頂尖級的技術人才。

總結：在網絡營銷中，根據上文所述，如果想要網站長期發展，就應該針對網站本身做整體型優化，這樣不管是對企業本身還是以后的網站推廣都是很有幫助的。