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創業公司如何快速推廣微信小程序 從這五個渠道入手

關鍵詞:微信小程序 來源:微信小程序 點擊數:2121
0912
2018

新聞摘要: 根據微信官方數據顯示:截止2018年7月,微信平臺共發布100余萬款小程序,開發者數量超過150萬,小程序相關的第三方服務平臺也已經達到達5000多家。從2017年初小程序問世以來,16個月左右的時間,就實現了0到100萬的突破。其相關的開發和延伸服務也帶來了很多創業風口。小程序創業也受到了資本的青睞。 TIM截圖20180907181650

  根據微信官方數據顯示:截止2018年7月,微信平臺共發布100余萬款小程序,開發者數量超過150萬,小程序相關的第三方服務平臺也已經達到達5000多家。從2017年初小程序問世以來,16個月左右的時間,就實現了0到100萬的突破。其相關的開發和延伸服務也帶來了很多創業風口。小程序創業也受到了資本的青睞。

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  小程序的火熱讓很多領域的商家和創業公司都開始利用這個場景豐富自己的流量入口。微信生態10億月活讓構建的閉環,已經成為移動互聯網時代最重要的生態。如今,不管你是做什么的,不開個小程序已經落伍了。開通小程序,首先最重要的就是推廣獲客,小程序用完即走的“輕”特性,給網民帶來了很大的方便,但是就目前來說小程序的入口雖然越來越豐富,但仍然處在一個探索和完善的階段,用戶用完即走,對于小程序來說,要想辦法讓用戶二次訪問甚至多次訪問,不僅僅是場景上的用戶留存,而是多場景用戶的反復使用,才能帶來更高的轉化。那么小程序上線以后應該如何快速推廣呢?筆者總結了以下五個渠道。

  公眾號關聯與推文

  目前微信支持公眾號和小程序的互通關聯。微信公眾號可以快速關聯和創建小程序,小程序也可以展現公眾號的內容。已關聯的小程序可被使用在圖文消息、自定義菜單、模版消息和附近的小程序等場景中。公眾號可關聯同主體的10個小程序及不同主體的3個小程序。同一個小程序可關聯最多500個公眾號。通過微信公眾號后臺的小程序管理功能,只需要簡單操作便可完成關聯和創建,并完成不同場景的展現。

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小程序關聯

  公眾號關聯小程序還會通過消息推送通知用戶。公眾號關聯,對于已有公眾號,并且積累了一定粉絲的公司來說,可以快速將流量導入小程序。關聯后還可以在公眾號推文中插入小程序卡片或者鏈接。如果你的公眾號能夠生產優質內容獲得大量閱讀量,對于小程序推廣來說也是一個快速有效的方法。

  搜索關鍵詞優化

  此前微信小程序曾經開放過「自定義關鍵詞」這個功能,小程序可以根據自己的品牌和產品類別設置關鍵詞。但是在4月份,這個功能已經關閉。很可能是部分小程序商家利用這個功能作弊,導致關鍵詞不相關,或者惡意堆砌關鍵詞。雖然這個功能已經關閉,但并不代表我們無法對關鍵詞進行優化?,F在微信小程序改為由系統自動分配關鍵詞,商家和創業公司可以根據規則合理設置名稱和功能介紹字段,在名稱中合理體現相關領域關鍵詞,在功能介紹中將品牌定位、功能描述、產品分類等內容簡潔有效的展現出來。對于關鍵詞的優化,一定要遵守規則,合理適度,如果在名稱和描述介紹內過分堆砌,很可能被微信小程序官方懲罰。

  在7月份的微信公開課上,微信表示未來將會對小程序進行一系列的升級,其中包括開放品牌和品牌搜索,很可能再度開放自定義關鍵詞功能,并且出臺一系列規范,只要合理利用,對推廣會有很大的促進作用。

  小程序廣告

  目前微信官方的廣告平臺已經支持小程序廣告。主要分為公眾號廣告、小游戲廣告、朋友圈廣告。而內容相關的小程序內也開始支持廣告的投放,通過不同渠道的廣告投放,可以滿足不同領域小程序商家的需求。也有一些第三方的流量分發平臺,也是小程序廣告投放的不錯選擇,這些廣告投放可選渠道更多,展現方式也更豐富,甚至可以跳出微信端,通過app、網站、自媒體平臺等渠道進行廣告投放。通過廣告來推廣小程序,最大的優勢是可以獲得精準的數據,針對性的展開分析和改進。但是廣告成本也很高,小程序商家和創業公司要量力而行,切勿盲目。

  二維碼

  小程序也可以生成二維碼,目前小程序已經支持收藏功能,已收藏的小程序會在微信聊天界面的頂部下拉菜單展現,通過二維碼在不同場景的宣傳利用,可以有效達到推廣目的。在小程序后臺,點擊左側「設置」,就可以找到「小程序碼」的選項,便可下載小程序二維碼。對于小程序推廣來說,二維碼的利用分為線上和線下兩種模式。

  線上,可以通過朋友圈分享,微信群轉發,網站、app圖片廣告、軟文植入等多種方式進行推送。在推廣中,要根據不同場景推廣的特點和規則,有針對性的開展并優化。例如軟文推廣,如果直接插入二維碼過于直接突兀,可以設計一個精美的小圖片,圖片上對產品和業務進行簡單的介紹,配合二維碼推廣效果更佳。而在朋友圈和微信群等社群推廣渠道推廣上,也可以通過整理一些有趣吸引用戶的推廣短語和圖片配合二維碼進行推廣。

  線下主要是一些活動物料的宣傳和支付場景的利用。通過傳單、易拉寶展架、商場店鋪宣傳背景海報設置小程序二維碼,吸引關注。目前國內移動手機支付已經非常普及,通過線下支付場景,讓用戶掃描小程序二維碼進行買單,并且設置一定的優惠,也可以吸引用戶關注和留存。

  平臺招商

  產品銷售型的公司往往都需要招商渠道的建設,通過加盟代理、城市合伙人建立分銷模式。這一類的很多平臺和小程序的相性也比較高,比如社區拼團、本地O2O、外賣訂餐、新零售這些移動互聯網下催生的熱門領域,都在部署自己的小程序。建立小程序平臺的招商渠道,吸引創業者加入,可以迅速將產品拓展至不同的地域和用戶群體。

  招商渠道建設主要有招商合伙人會議活動、各種營銷渠道投放、借助第三方招商等方式。借助第三方招商平臺,相對前兩種方式成本更低,也可以迅速積累意向名單。不管是針對不同領域的小程序應用,還是小程序開發服務商都是一個很好的選擇。選擇招商平臺,要考慮平臺的流量、用戶群體、營銷支持力度多種因素,還要遵循廣撒網的原則,多試幾家平臺對比下效果,會對效果有梗直觀的認識。

  小程序想獲得更多的用戶,除了做好推廣,也需要對產品功能、用戶體驗,運營模式進行打磨和包裝。只有做好這些,才能利用各類營銷推廣方式實現裂變。


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